Maintenir sa présence sur réseaux sociaux professionnels : un impératif
Il est essentiel de maintenir une présence régulière sur les réseaux sociaux professionnels, même pendant les vacances. LinkedIn, par exemple, favorise les publications récentes auprès des utilisateurs qui ont récemment interagi avec vous. Espacer trop les publications peut vous faire perdre cet avantage précieux. C’est comme si LinkedIn vous attribuait une note de « bon client ». Si vous cessez de publier pendant une période prolongée, votre note baisse et à la rentrée, il devient difficile de retrouver votre audience. Tous les efforts investis pendant des mois pour créer une audience risquent d’être perdus.
Prendre en compte que l’audience est également en vacances !
Un paramètre crucial à considérer est que votre audience est également en vacances. Il existe donc un risque de surcommuniquer, surtout pour une entreprise. Une surcharge de communication peut être contre-productive. Cependant, certains soutiendront que c’est justement le moment où les gens ont plus de temps pour consulter LinkedIn. Cette observation est pertinente mais nécessite une nuance.
Modération et respect de la déconnexion
Il est important de se rappeler que vos salariés aussi sont en congés et ont droit à la déconnexion. Publier avec parcimonie est donc essentiel. Une publication par semaine sur les réseaux professionnels dédiés au B2B est une bonne règle de base, sauf si vous êtes dans le secteur du tourisme, où les dynamiques sont différentes.
En résumé, il est judicieux de continuer à publier sur les réseaux professionnels pendant les vacances, mais avec modération. Maintenir une présence régulière sans inonder vos abonnés de contenus permet de préserver votre audience et de respecter la déconnexion des employés. Adopter une stratégie de publication réfléchie garantit que vous ne perdrez pas le terrain gagné tout au long de l’année.
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